去年年初，奥迪德冠协力4S店正式落户佛山国际车城。10月，宝马佛山首家4S店开业，德系豪华车品牌加速了佛山的品牌店布局。进入了2007年，日系品牌也加速了佛山豪华车市场布阵步伐，日系Acura、雷克萨斯和德系奔驰等多个品牌4S店陆续开业。目前，日系另一豪华车品牌日产旗下的英菲尼迪4S已经进入深圳等珠三角市场，估计迟早会进入佛山市场。业内人士分析，随着各大品牌店纷纷进入，标志着佛山的豪华车市场进入了深耕细作的阶段。

　　市场：日德豪华车打响市场争夺战

　　随着人们生活水平的提高，经济型轿车已经不能满足消费者的需求，人们也更注重汽车性能。此外，驾驶者的安全意识大大提高，这为豪华高档车创造了一个广阔的市场空间。长期以来，来自德国的三大品牌——奥迪、奔驰、宝马，一直是中国豪华汽车市场的统治者。

　　分析人士认为，国际汽车厂商越来越看重中国的豪华车市场。丰田、本田、日产三巨头一直觊觎被德系占据的利润最高的豪华车市场。近年来，日系豪华车开始异军突起。随着日系车在车型设计、产品质量、技术含量和售后服务上的一次次飞跃，年轻的日系豪车开始迈进了上流车市的门槛，并冲击着欧系的豪华车。随着日系精锐部队Acura、雷克萨斯两大高端品牌先后进入，来自德国的奥迪、奔驰和宝马在佛山豪华汽车市场的主流地位将面临严峻挑战。

　　尤其以丰田雷克萨斯品牌，更是显得“豪气逼人”，雷克萨斯以进口车的方式争夺豪华车市场，尤其针对年轻一代的新锐富豪，更是对症下药地展开“性价比”攻势，正搅动佛山豪华车市场的格局。

　　德美日车系市场竞争各有各优势

　　德系：

　　进入市场较早优势明显

　　业内人士分析，在佛山的豪华车市场，欧日两大车系的争夺愈演愈烈。由于欧系车进入中国市场较早，其品牌也往往具有比较高的知名度。德国三大豪华品牌奔驰、宝马、奥迪为代表的欧系豪华车，也已经实现了在中国国内制造的转变过程。其国产豪华车与其品牌顶级车型如奔驰S、宝马7、奥迪A8等进口车搭配，构建了进口顶级产品与中国国内制造的高档与中档偏高的产品系列上下呼应的格局，形成了对其他品牌阻击的态势。

　　“纵观整个豪华车市场，德系车依然一枝独秀。在市场份额上，德系汽车仍然优势明显。”佛山车城一位不愿具名的经销商介绍，德系车的优势体现在注重车辆性能、豪华配置和品牌形象。业内人士分析，相比普通轿车，豪华车消费者对品牌的认同更加苛刻。销售豪华车不是在推销车本身，更大程度上是推销一种社会和文化的价值观，因此市场份额的改变是一个很艰难的潜移默化的过程。因此，在短期内，德系主导豪华车的格局并不会很快发生改变。

　美系：

　　对豪华车格局影响不大

　　相比而言，由于美系豪车的目标客户群较为稳定，而各种豪车车型也相对单一，市场涉及面不及欧日车系普遍。目前，美系汽车也加大力度争夺豪华车市场。例如沃尔沃，近期正推出一款运动版轿车C30，企图撬动年轻的消费群体。

　　目前，在美系豪华车阵营里，无论是福特还是通用，目前在佛山市场对德系三强的冲击并不大。由于奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌在早期已相继进入中国市场，并开展中国本地制造，成为高档车中令人熟知的品牌。因此，对于中国消费者原本不熟悉的品牌，进入中国豪华车市场，必须花更大的力气开拓市场，才能够有所进展。业内人士分析，虽然美系会调整策略加入战场，但预计在未来的一两年时间里，美系豪华车对佛山市场影响不大。

　　日系：

　　豪华车中最有力的反攻者

　　对于日系车而言，在中国市场有着更高的认知度，其抢占市场的优势也相对明显。目前，中国已经成为全球第二大的汽车市场。而作为珠三角相对富庶的城市，佛山是汽车市场主要战场。“近水楼台先得月”，日系车凭借着地域的相近以及路况、用车环境的相似，一直在佛山的汽车市场占据着重要的地位。近年来，日系车全力冲击中国汽车市场，并将所有的车型引进到中国。如凯美瑞、皇冠、雅阁等，在中国市场取得了不错的反响，树立了消费者购买的信心。在豪华车市场，雷克萨斯、讴歌等高端品牌纷纷登陆佛山市场。不少商家也坦言，珠三角地区的消费习惯受港澳地区影响较大，因此，日系在佛山的销售一直占据优势，尤其在中高级轿车市场。其中，雷克萨斯在珠三角尤其是佛山市场的发展一直是顺风顺水。从最初被翻译成“凌志”开始，以与奔驰、宝马极为相似的线条和低廉的价格，就成功地俘虏了不少中国的消费者。

　　业内人士分析，虽然讴歌和英菲尼迪在北美市场上可与雷克萨斯一较高下，但在中国市场上的品牌知名度还是远不如雷克萨斯。在高档车领域，尤其是消费者选择对象众多的情况下，目前这种格局很难被改变。这两个品牌要对德系豪华车形成冲击，需要很漫长的时间。纵观目前的豪华车市场，雷克萨斯将会是德系汽车最有力的竞争对手。

　　观点：

　　佛山豪华车派系之争

　　有利向第三产业转移

　　凭借着地域的相近以及路况、用车环境的相似，日系车在佛山汽车市场一直占据着重要的地位，其中，尤以丰田、本田、日产为甚。在欧系车全力冲击佛山中高级车市场的同时，日系车在豪华车领域也鸣起了冲锋的号角。

　　对于佛山的车市而言，2007年应该是豪华车深耕细作的过程。去年年初，奥迪德冠协力4S店在佛山国际车城开始试业。随后，宝马在10月份进入了佛山；今年，奔驰来了，雷克萨斯来了，欧宝也来了；接着到来的还有Acura。可以预见，豪华车领域将引发一场激烈的派系之争。通过竞争，有利于整个行业从以第二产业为主向以第三产业为主发展，从而增强佛山市合力，成长为佛山新的增长极。